Yone is...

やったー！駅伝がゴールした後に母と連れ立ったお散歩中、やーっとモノちゃんと遭遇。しかもベストなポイントで。ラッキー！！これで今年もごきげんな１年になること間違いなし！（←かなりうれしい。興奮ぎみ）

　広告の話続きます。
　１月１日の朝日新聞朝刊P２から順に、広告主の社名と目についた内容を羅列してみるね。
　■p2新潮社（全５段）「１Q８４　BOOK3　４月刊行決定　物語をお届けします。」
　■p3文藝春秋（全５段）「活字の力。文藝春秋のロングセラー」（←坂の上の雲を始め売れどころのカバーが勢揃い。）
　■p4三省堂（全５段）「こども　マナーとけいご絵じてん」「こども　きせつのぎょうじ絵じてん」「ことばつかいかた絵じてん」（←ここもどうも「こども」がキーワード）
　■p5岩波書店（全段）　「床下の小人たち」「星の王子さま」など。（1950年から1982年までに刊行された児童書のタイトルと挿絵ラインナップ。児童書なんだが、並べ方は「どうだまいったか！」という体の大御所勢揃い。）
　■p6大修館書店（全５段）「辞書を、読もう。」（辞書の「新」の内容例を並べている。おもしろーい。ちなみに「新」という文字は斤＋木＋辛（音）。木を切ってたきぎにする意味だそう。）「漢語林」「明鏡国語辞典」「ジーニアス英和辞典」「ジーニアス和英辞典」。
　■p7講談社（全段）「親鸞　上下　手に汗握る展開！　魂を揺さぶる物語。」（昭和の日活映画を思わせる素人っぽいキャッチ。社長とか部長みずからが考えたっぽい。）
　■p8新潮社（全段）「十字軍物語　全４巻　今夏刊行開始」（著者塩野七生のことばがそのままボディーコピーに。「13世紀イギリスの写本に描かれた、神に祈りを捧げる十字軍騎士」の図入り。うーん。これは読みたい！）
　■p9光文社（全５段）「カッコウの卵は誰のもの　１月20日発売 1680円」
　■p10集英社（全段）企業広告＋下の白帯内に今後刊行予定の書名のみのラインナップ。「若い芸術家の肖像」「海猫ツリーハウス」「桐島、部活やめるってよ」
　■p11実業之日本者　（全５段）「ゲゲゲの女房」「徳川家康」
　■p12小学館　（全段）企業メッセージと「ウィークリーブック」。「坂本龍馬　脱藩の道」「織田信長　天下取りの道」「ウィーンフィル　魅惑の名曲」
※出版社の広告はここで終わり。13ページから一般の企業に変わる。
　■p14クラブツーリズム　（全段）充実の５コース「日本航空プレミアムエコノミー利用」
　■p19積水ハウス株式会社（全段）「家に帰れば、積水ハウス」
　■p20~21HITACHI（全段×２ページ！）「人類の課題に立ちむかうにはグループが力をあわせることだ」（見開きぶちぬきの”きになる木”の上にグループ会社の社名が12級行送り17歯でびっちり！「立ちむかう」「力をあわせる」がなぜあえてひらがなか？が聞きたいところ）
　■p22トヨタホーム（全段）「いい家を立てよう　エコミライの家」（今年はここで初めて「エコ」というワード出現）
　■p23日本メナード化粧品（全５段）
　■p24花王（全段）「笑顔が咲く。未来に咲く。あなたに、地球に、もっとやさしい”モノつくり”を。」（「ECO」というワードもやっと出現）
　■p26HIS （全段）「2010年も燃油込み　初夢フェア」
　■p27黄桜（全3段）「酒は黄桜」
　■p28~29千葉パルコ（全５段×２ページ）「千葉・津田沼PARCOグランバザール」
　■p31TOYOTA（全段）「子ども店長」
　■p32キャノン（全段）「末永くよろしくおねがいします。」
　■p33サントリー（全段）「プレミアムモルツ」
　■p36ダイワハウチュじゃない、ダイワハウス（全段）「xevo」唐沢ダイワマンの書き初めで「ジーヴォ」
　■p37avex　「槙原敬之ベストアルバム」（５段）
　■p40Panasonic（全段）「Panasonicは三洋電機を迎え、新たな一歩を踏み出します。」

　さてここで一発、かましていいかな。トヨタの宣伝部にもの申す。もう、その赤いブレザーの子どもを広告に出すのはやめなさい。新年ですでに手あかにまみれた感じ。疲労感。
　ちなみに「動物」と「こども」を起用するのは、昔からの「こけない広告の作り方」の定石として知られている。こどもや動物は反感を買うことは珍しい。プレゼンでの勝率が高いため、魅力的な決め手となる商品やメッセージがないときには特に、制作プロダクションは奥の手として、「こども作戦」「動物作戦」を使う。
　動物は虐待しなければ起用してもよいと思う。しかし、こどもは違う。いろんなことをさせられるうちに、この子の未来がめちゃめちゃにされるんじゃないかと、なんだか苦しくなる。社運をこんなこどもに背負わせるとは情けない。周りの大人たちと親のがめつい言動が見えるようだ。見苦しいぞ。NHKとトヨタさんはとくにわかりましたか？